Контроль над рекламой

Рекламодатели должны понимать, что их права ограничены. Это не преувеличение. Данная индустрия считает, что свобода слова должна применяться и к коммерческому общению, на которое больше не налагается никаких законов, кроме других рекламных ограничений (об этикетке, например). Акт об описании правил торговли и другие законодательные нормы применяются к рекламе так же, как и к любой сфере деятельности.

Рекламный бизнес по большому счету саморегулируется. Несмотря на теоретическую слабость самоуправления, его преимущества над правительственными постановлениями оценены многими. The UK Advertising Standards Authority, а также The Independent Television Commission and the Radio Authority создают системы рассмотрения претензий, чтобы рекламу, находящуюся в процессе разработки, можно было обсудить до ее внедрения в производство.

The Advertising Standards Authority также рассматривает жалобы общественности по поводу рекламы в прессе и на телевидении. В 1991 г. этот орган получил 10 610 жалоб, из которых отследил 4203; 67% данных жалоб получили дальнейшее рассмотрение (было признано, что рекламные объявления "незаконны, неприличны, нечестны, неправдивы", и поэтому они были изменены или устранены). Вдобавок The Authority проводит свои инициативные исследования. Он может проверить, обоснована ли та или иная жалоба либо же определенные части Кодекса рекламной практики были нарушены, например относящиеся к машинам, табачным изделиям, алкоголю и детским товарам. Эти данные также фиксируются. Метод целей и задач
Многие компании заявляют, что используют метод целей и задач. Согласно этому методу изначально определяется спектр задач, подлежащих решению, и уже в соответствии с ними подсчитываются расходы на рекламу. Размер расходов определяется таким образом: например, нам нужно, чтобы 30-секундный ролик появлялся на экране шесть раз для информирования людей об улучшенных свойствах нашего товара; это стоит X. Не всегда ясно, что четко сформулированная задача - это все, что нужно для успешной коммуникации, а также то, что именно шесть роликов будут иметь должный эффект, а не четыре; но данный метод все же понятен и при наличии опыта и здравого смысла работает достаточно успешно.