Процесс создания рекламы
В данном разделе описывается, как отдельные этапы рекламной кампании соединяются воедино. Мы не будем задерживаться на альтернативных организациях, описанных выше. Кто бы ни нес ответственность, работа должна быть выполнена. Комментарии типа: "Инструкция может подвергаться критике или модифициро-ваться"; "Ошибки, возможно, придется обобщить должным образом"; "Это, может быть, первый раз, когда команда энергично берется за работу" либо же "Это просто рутина" не будут повторяться ниже.
Работа начинается тогда, когда рекламодатель появляется в агентстве. Начинается двусторонний процесс: рекламодатель знает рыночные задачи, но, как правило, не готов создать текст к творческим наброскам. Это диалог между рекламодателем и агентством, который порождает наилучший рекламный материал.