Основной этап создания рекламы
Как только черновой вариант рекламы или рекламной идеи был утвержден, он должен быть представлен в той форме, в которой будет размещен в средствах массовой информации. Сначала снимается фильм или делается видеозапись по телевизионному или киносценарию, а также по сюжету, с последующим редактированием. Радиосценарий также записывается на пленку, а затем редактируется. Набросок для журнала или газеты набирается и иллюстрируется.
Это не механические процессы, хотя при их исполнении задействуется очень много разнообразной техники. Качество, которое можно добавить к процессу, может оказать решающее воздействие на многие рекламные сюжеты. Финансовое благоразумие в данном случае не заключается в наибольшей экономии средств, но в затратах, относящихся только к тому, что необходимо для правильного выполнения работы.
Создание рекламы на телевидении или в кино имеет много общего с созданием фильма. По стоимости за секунду рекламный ролик зачастую превышает художественный фильм. Это отчасти происходит из-за отсутствия экономии при малом масштабе операции, отчасти из-за того, что требуется повышенная внимательность во время придания формы этому хрупкому творению, а также из-за впечатлений, для передачи которых могут потребоваться сотни тысяч фунтов.
От специалистов в киноиндустрии требуют организационного планирования и постановки фильма; зачастую на несколько дней нанимаются продюсер от рекламного агентства, а также независимые сотрудники. Часто на производство требуется несколько месяцев с момента начала до конца работы, хотя реальная съемка может длиться всего один-два дня. Предварительное планирование, также как и талант, - весьма важно. Именно на ранней стадии (а равно, как когда писатель начинает сюжет словами "Простирающийся на тысячи миль Тихоокеанский пляж") четко обосновываются и определяются затраты. Планируется график съемок, подбирается актерский состав, место, реквизит.
Когда фильм снят, нужно время, чтобы сделать монтаж, озвучивание, а также подобрать музыку, добавить спецэффекты и т. д. Записи подаются в телевизионном формате. Производство радиороликов намного легче и дешевле. Голоса, музыка и звуковые эффекты записываются в студии на фонограмму, затем редактируются и комбинируются, чтобы создать окончательный вариант рекламы. Требуются в равной степени аккуратная техническая работа и трезвое суждение, чтобы сверстать и разместить рекламу в прессе. Как правило, требуются иллюстрации, что означает, что фотографу или иллюстратору поручили выполнить художественную работу. Подбор шрифтов делается отдельно, а затем два элемента - иллюстрации и текст - объединяются "механически", что является последним определением того, как должна выглядеть реклама. В конце выводятся пленки с цветоделением и рассылаются в различные издания для печати.