Реклама и общество
Мы все наблюдаем сотни рекламных объявлений каждый день. Многие из них касаются товаров или услуг, которые нас на данный момент не интересуют. Многие из них мы отбрасываем как не заслуживающие нашего осознанного внимания; на другие смотрим ради развлечения. Только самая малая доля действительно удостаивается нашего внимания.
Из данных фактов следует, что, во-первых, рекламные объявления - это часть западной "культуры" в широком смысле этого слова. Мы растем вместе с ними, многие из нас воспринимают их как должное, мы научились с ними справляться и использовать для наших собственных целей. Во-вторых, многие из них на нас просто не действуют, и рекламодатель это признает: природа средств массовой информации такова, что большая их часть "уходит в никуда". Многие люди говорят "реклама на меня не действует", и они по большому счету правы. Эффективность рекламы в том и состоит, что она ориентирована на определенный круг людей.
Повсеместность и чисто коммерческая природа рекламы у некоторых вызывает отвращение. Существуют также и те, кто преувеличенно считает, что то, что они видят, является злоупотреблением рекламодателями своими возможностями. Таким образом, цитируя лозунг "никогда не заставите меня что-то купить", считается, что рекламные объявления "создают излишние потребности и недовольство" и "заставляют людей покупать товары", которые не выдерживают критики. В последнем исследовании отношения людей к рекламе, проведенном UK Advertising Association, она заняла одно из последних мест в списке "вещей, которые требуют немедленного внимания и перемен", набрав 4%. Для сравнения, образование набрало 32%, правительство - 30%, воспитание детей - 12% и т. д.
В политике и экономике существует небольшая ниша, где обсуждаются основные эффекты и желательность рекламы. Ссылки на факты в данных диспутах менее часты, чем следовало бы. В свободном обществе реклама - важное средство конкуренции, которая невидимой рукой управляет промышленностью. Это витрина, показывающая, что имеется в наличии. Она подстегивает нововведения, стимулирует массовое производство и конкуренцию, которая, в свою очередь, приводит к понижению цен.
Люди вполне осведомлены о том, что им продают, и сами способны принимать решения; они используют рекламу как для информации, так и для развлечения. Реклама обеспечивает денежными средствами телевидение и практически все печатные издания, сами по себе являющиеся ценными товарами и источниками информации.