Рекламная статистика
Целью рекламы, как правило, является удержание или наращивание объемов продаж и прибыли. Общая сумма, затрачиваемая на рекламу, складывается из нескольких составляющих, но широко варьируется в зависимости от сферы деятельности и доверчивости покупателей, покупательной способности и уровня прибыли, которую приносит та или иная сфера деятельности. Данные для конкретной страны собираются местными организациями.
Много рекламной продукции принадлежит к разряду "рубричной", зачастую помещаемой в форме объявлений частными лицами или небольшими фирмами; они появляются в справочниках или в разделе объявлений на страницах газет. Остальная реклама называется "внерубричной".
Самым активным рекламодателем Великобритании в 1991 г. стала фирма Procter & Gamble; Rover Group была двадцать пятой; компания International Distillers and Vintners была пятидесятой. Tesco Stores была самой активно рекламируемой торговой маркой; W. Н. Smith была двадцать пятой; марка журнала TV Quick заняла пятидесятое место. Средства, расходуемые рекламодателем, главным образом идут владельцам СМИ, которые предоставляют время ( на телевидении и радио) и место (в газетах, журналах и наружной рекламе). В 1991 г. прибыль от рекламы составила 62% всей прибыли газетных изданий, 50% - периодических изданий и практически всю прибыль телевидения. Меньшая часть денег рекламодателя идет тем, кто занимается планированием и созданием рекламы. Рекламодатели платят уйму денег агентствам.
Когда-то для агентств было нормой взимать комиссионные с заказчика в размере 15% от общей суммы, но сейчас существуют иные порядки, например другие тарифы на комиссионные или гонорары. В 1991 г. самые крупные рекламные агентства выручили ?100 млн каждое (под выручкой подразумеваются те средства, которые клиенты заплатили по тарифу). Для обычного агентства четверть от этой суммы, от ?20 до ?30 млн, вполне типична. Последние десять из пятидесяти крупнейших агентств выручили по $15 млн каждое. Действует также много мелких агентств, чья выручка составляет несколько миллионов. Таблица 3 демонстрирует, как распределились между средствами массовой информации общие рекламные расходы в Великобритании в 1991 г.