Карта сайта
-
Реклама в маркетинге - Реклама - это оплачиваемая неличная форма обращения к группе лиц с целью их информирования о чем-либо или изменения их покупательского поведения.
Контроль над рекламой - Рекламодатели должны понимать, что их права ограничены. Это не преувеличение. Данная индустрия считает, что свобода слова должна применяться и к коммерческому общению, на которое больше не налагается никаких законов, кроме других рекламных ограничений (об этикетке, например).
Закупка рекламного места - Существенной частью планирования рекламы является то, каким образом сообщение достигнет адресата. Рациональное расходование требует решений, касающихся эффективности, а также обсуждения цен и многих практических подробностей.
Творческий инструктаж - В данной статье не говорится о том, как создавать рекламные объявления, набрасывать сюжеты или верстать рекламные модули в прессе. Часть этой работы должна быть методической; навыками данного ремесла можно овладеть.
Участники процесса - Следующее описание кажется усложненным только потому, что оно освещает несколько возможных способов организации работы. Трудности возникают тогда, когда определенное выбранное направление оказывается комплексным.
Формирование бюджета - Очень сложно решить, рекламировать товар или нет. К вопросу нужно подходить методично, как описано в данном разделе. Ответ будет положительным только при готовности проводить переговоры для достижения серьезных результатов.
Реклама и общество - Мы все наблюдаем сотни рекламных объявлений каждый день. Многие из них касаются товаров или услуг, которые нас на данный момент не интересуют.
Рекламная статистика Целью рекламы, как правило, является удержание или наращивание объемов продаж и прибыли.
Рекламное агентство - Раньше нормой считались рекламные агентства с полным спектром услуг, ко-торое все еще является наиболее распространенным исполнителем.
Рекламодатель - По природе своей рекламодателей не существует, есть только торговцы, которые не знают лучшего средства. Рекламный процесс обычно контролируется директором по маркетингу, но в компании, где на рекламу тратится больше всего средств, особое внимание ей могут уделять исполнительный директор и правление.
Стратегия - Существуют три важные составляющие маркетинговой стратегии, которые также используются в планировании рекламы.
Исследования - Рекламодатели обычно напрямую заказывают и оплачивают исследования в сфере маркетинга и рекламы.
Оценка рекламной кампании - Этот шаг обычно делается в самом конце. Однако для многих товаров это также начало другого цикла. Знание того, что сделали или не сделали рекламные объявления, учитывается в процессе планирования и составления сметы.
Предварительная разработка - После того как копирайтеры и дизайнеры провели некоторую работу и представили ее сначала в черновом варианте, их идеи проходят внутренний отбор среди сотрудников, глав отделов, менеджеров по работе с клиентами, планировщиков ит. д.
Процесс создания рекламы - В данном разделе описывается, как отдельные этапы рекламной кампании соединяются воедино. Мы не будем задерживаться на альтернативных организациях, описанных выше.
Основной этап создания рекламы - Как только черновой вариант рекламы или рекламной идеи был утвержден, он должен быть представлен в той форме, в которой будет размещен в средствах массовой информации.
Сравнение в международном ракурсе - Если рассматривать процентное отношение к валовому национальному продукту (ВНП), расходы на рекламу в Великобритании относительно высоки.
Средства массовой информации - Услуги по распространению рекламы, только что описанные выше, в отдельных случаях вышли за пределы агентств с полным спектром услуг. Некоторые рекламодатели решили давать заказы специальным фирмам, называемым "независимые распространители рекламы" (которые независимы от других функций).